Rafræn verðskjár, einnig kallaður stafrænn hillumerking eða ESL verðmiðakerfi, er notaður til að birta og uppfæra vöruupplýsingar og verð á hillum matvöruverslana á skilvirkan hátt, aðallega notaður í matvöruverslunum, sjoppum, apótekum o.s.frv.

Daglegt starf starfsmanna verslunarmiðstöðva er að ganga fram og til baka um gangana og setja verð- og upplýsingamiða á hillurnar. Í stórum verslunarmiðstöðvum með tíðum tilboðum uppfæra þær verðin sín nánast daglega. Hins vegar, með hjálp rafrænnar verðskjátækni, er þetta starf að færast á netið.

Rafræn verðskjár er ört vaxandi og vinsæl tækni sem getur komið í stað vikulegra pappírsmiða í verslunum, dregið úr vinnuálagi og pappírssóun. Rafræn verðskjár (ESL) útrýmir einnig verðmismuninum á milli hillu og kassa og gefur verslunarmiðstöðvum sveigjanleika til að breyta verði hvenær sem er. Einn af langtímaeiginleikum hennar er möguleikinn fyrir verslunarmiðstöðvar að bjóða sérsniðin verð fyrir tiltekna viðskiptavini byggt á kynningum og kaupsögu þeirra. Til dæmis, ef viðskiptavinur kaupir reglulega ákveðið grænmeti í hverri viku, getur verslunin boðið honum áskriftarforrit til að hvetja hann til að halda áfram að gera það.